Pechos y marketing en los videojuegos: el caso de Evony
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Escrito por Daniel J
21 de septiembre de 2010

Recientemente encontré en Coding Horror una entrada dedicada a Evony, un videojuego online que se puede jugar de forma gratuita desde el navegador pero que cuenta con una opción de pago.

Lo interesante de la entrada, sin embargo, no es la descripción del juego, sino la evolución de su campaña de marketing.

Éste es el primer anuncio. Normal y correcto. Nos da una idea de que se desarrolla en un mundo medieval y que habrá lucha. Ningún problema.

En la segunda ya se comienza a emplear el “sex-appeal”. Encontramos un poco de escote pero nada que no hayamos visto antes. La frase acompañante ”comienza tu viaje ahora, mi señor”, podemos ignorarla porque expresiones como “mi señor” no son raras en un contexto pseudo-medieval. Sin embargo, cuando veamos el resto de las fotos comprobaremos que la expresión “mi señor” alberga intenciones menos inocentes.

Aquí el escote sigue siendo prominente, pero no es lo más destacable. En el anuncio podemos leer “¡salva a tu amada!” (o quizá “amante”) acompañado de la frase “juega ahora, mi señor”. La elección de la imagen que acompaña a este texto es, cuanto menos, sugerente. Se habla de “amada” en singular pero se nos muestra a dos mujeres en una pose sensual que además parecen dispuestas a iniciar sexo entre ellas, probablemente para disfrute del “señor”.

En esta imagen el escote comienza a ser más pronunciado, y por si no nos hubiéramos dado cuenta, tenemos una espada apuntando al lugar exacto para que no lo perdamos de vista. No entraré en la posible interpretación fálica de la espada.

Por si quedaba alguna duda, esta imagen confirma que el escote es el verdadero protagonista de la campaña publicitaria. Como era de esperar, la mujer aparece en una pose sensual o pretendidamente sensual. Además la frase “juega DISCRETAMENTE en tu navegador AHORA” resulta un poco problemática. Si no es una referencia a quienes juegan en horas de trabajo, cuando no deberían, parece sugerir que el juego posee contenido pornográfico.

Dejo la última foto de esta evolución para después del salto. Creo que resume bien la idea que los publicistas tenían en mente cuando diseñaron la campaña.

Esta última foto no es una parodia. Realmente se utilizó para anunciar el juego, como puede verse en Coding Horror. Poco más se puede comentar sobre esta imagen, salvo que la frase “juega ahora en secreto” se emplea sin lugar a dudas para sugerir engañosamente que habrá contenido sexual, cuando en realidad se trata de un juego del tipo Civilization.

Todos sabemos que el sexo vende, pero esto es ridículo. Hacer algo así para anunciar un título de la serie Dead or Alive, aunque tampoco me parece una buena idea, es comprensible dado que gran parte del juego se basa en el sex-appeal de los personajes femeninos, y sus pechos con casi el buque insignia de la serie. Sin embargo, en un título que carece de este tipo de imágenes, no es otra cosa que apelar a los instintos más básicos del consumidor para vender un producto engañosamente. Eso, en mi opinión, es caer en lo más bajo como publicista y denota una enorme falta de imaginación.

Lo peor de toda esta campaña es que parte de la premisa de que sólo los varones adolescentes y jóvenes adultos juegan a este tipo de cosas, un grave error teniendo en cuenta la cada vez mayor media de edad del jugador habitual, así como la progresiva incorporación de las chicas a este mercado. De hecho, juegos online gratuitos como Evony son cada vez más populares entre mujeres de todas las edades, y este tipo de marketing no logra más que alienar a un buen número de consumidores potenciales. El resultado de esta nefasta campaña queda bien resumido en el comentario de una jugadora apodada lilpocketninja:

Si, yo lo juego. Es divertido. No tiene nada que ver con tetas, y estos anuncios me están haciendo reconsiderar si sigo jugando ya que parece claro que no estaban considerando al público femenino en absoluto, y odio estar donde no soy bienvenida.

Resulta curioso que los departamentos de marketing del sector se pregunten cada cierto tiempo por qué no consiguen atraer a más mujeres al mundo del videojuego, pero es difícil alcanzar a un sector al que la mayoría de las veces ni siquiera han tenido en mente a la hora de anunciar su producto.

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3 comentarios

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Qué gente tan extraña. Cómo pueden llegar a vender algo con esa mentalidad engañosa? y ciertamente puede ahuyentar a las jugadoras… malas decisiones. Definitivamente.

22 de septiembre de 2010 a las 1:52
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Brutal. Las tetas venden, eso es de cajón, pero esta evolución-involución publicitaria resulta surrealista. La cosa es que seguramente les habrá funcionado.

22 de septiembre de 2010 a las 15:41
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La verdad que opino igual que Daniel J. Para atraer a los jugadores pongan material sexual como anuncio. Si optaron por poner a una chica, también tendrían que haberlas puesto con un tio, para que las jugadoras, cada vez mas gracia a Dios, se sientan menos rechazadas o utilizadas para el reclamo masculino.
Hay muchas formas de marketing y técnicas de atención al público, que no necesariamente lleven un mensaje “sexual”. ¿Que no funciona ya la palabra GRATIS?
En el juego Coreano: Lineage (siento no saber escribirlo) en la cual jugaba yo también (no mucho porque no me gusta jugar por red), no habían mensajes “porno” y se hizo muy famoso y adictivo.
En fin, espero que los publicistas se “expriman” un poco mas la “CPU” para que nadie se sienta discriminad@ y/o ofencid@.
Un saludo y buen artículo.

26 de septiembre de 2010 a las 16:57
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